Non è possibile stravolgere strutturalmente un template, si può però intervenire sulla grafica per renderlo inerente alla categoria merceologica di interesse.
I CMS hanno delle impostazioni predefinite che non ne consentono la modifica strutturale.
L’eCommerce non è costruito a mano libera ma segue delle convenzioni e delle regole universalmente condivise per gli shop online.
Ad esempio non si può decidere di manipolare l’ordine degli elementi compositivi (il menu è in alto e il footer è in basso).